СИТУАЦИЯ: ИГРА БЕЗ ПРАВИЛ

«ВЕДОМОСТИ Новосибирского областного Совета депутатов» № 63(663) от 08.11.2003

"Накат" на "Бегущую строку"

Владимир Блескин, бывший главный энергетик одного из новосибирских предприятий, создал уникальное для Новосибирска СМИ - электронную "Бегущую строку". Его малый семейный бизнес (с женой и детьми) под крышей ООО "Блеск-Р" начался в 1992 году с первого в городе светового табло на площади Калинина. Сегодня у "Блеска" четыре бегущие строки: кроме площади Калинина еще над магазином "Кристалл", на Вокзальной магистрали (магазин "Детские товары") и над гастрономом "Под строкой". Предприятие арендует площади в основном у жилищных организаций (договоры подписаны с департаментом имущества мэрии), в том числе до 2006 года в доме на Красном проспекте, 30, где находится гастроном "Под строкой". Расчет с арендодателями - рекламными услугами (УЖХ, к примеру, размещают объявления о кадровых вакансиях). Одно время на всех бегущих строках светилась информация мэрии: по 100 слов в день. В дневное время здесь можно заметить плакаты: они выставляются по договору с рекламными фирмами - и с каждого плаката "Блеск" платит в бюджет 550 рублей - в соответствии с городскими Правилами наружной рекламы. К предприятию "Блеск" нет претензий у налоговиков.

Однако не так давно руководство департамента потребительского рынка мэрии и входящего в него управления по наружной рекламе потребовало от Блескина демонтировать все четыре бегущие строки. Причину можно не объяснять: от "Бегущей строки" хотят больше денег и уж, конечно, никаких зачетов. И ради этого все способы "наката" хороши, несмотря на то, что у Блескина договоры аренды.

"В июне УЖХ Центрального района потребовало от нас ремонта кровли дома, где находится магазин "Под строкой", - рассказывает Владимир Блескин. - Когда мы отказались (в договоре аренды это не оговорено), потребовали убрать световое табло - якобы из-за ремонта. Но это не игрушка, ее не переставишь. Мы сделали проект укрепления металлоконструкции, предлагаем бегущую строку здесь модернизировать, но нас уже никто не хочет слушать. Команда нынешнего директора департамента потребительского рынка Валерия Марьясова не признает нашу регистрацию как СМИ. От нас требуют перерегистрации и заключения нового договора - по Правилам о наружной рекламе. Но мы зарегистрированы как СМИ и не собираемся менять свой статус. Сама бегущая строка - не объект наружной рекламы в чистом виде. Демонтировать все табло - значит уничтожить нас! Каждое табло устанавливается минимум год".

Это не первый спор Блескина с управлением по наружной рекламе (раньше - центр наружной рекламы). Несколько лет назад в конфликт вмешивалось управление по антимонопольной политике - тогда все договоры "Блеска" были признаны действительными и Блескина оставили в покое. Владимир Борисович упрекает себя в одном: не "застолбил" свое детище в последнюю редакцию Правил наружной рекламы. Там, где речь идет о световых табло, надо было добавить "кроме СМИ". Но бывший руководитель центра наружной рекламы его успокоил: вы же СМИ, вас никто не будет рассматривать как привычный объект наружной рекламы. Сегодня чиновники сменились - и детище Блескина стали загонять в Правила как объект наружной рекламы.

"Раньше "Бегущая строка" называлась световой газетой, - продолжает Владимир Блескин. - По всей России их регистрировали как СМИ. В Москве так сохранилось, в Кемерове была световая газета. В Новосибирске у нас одних такая бегущая строка. По Правилам, под которые нас подгоняют, мы должны платить 70 процентов от объема всех своих финансовых поступлений. Но это же нереально! Агентства, занимающиеся наружной рекламой, выставляют щит европейского стандарта - три на шесть метров. На них существуют и единые европейские цены, в том числе в Москве и Новосибирске. Под эти рекламные щиты сделаны Правила. Наша бегущая строка - площадью 72 квадратных метра. Мы не можем работать по расценкам рекламных агентств - рекламодателя не найдешь, слишком дорого. Если нас захотели отнести к наружной рекламе, то надо индивидуально прописать в Правилах".

Действительно, стационарный рекламный щит - это не бегущая строка. Разный зрительный и содержательный эффект, разное число рекламодателей. Агентства платят в бюджет в среднем 35 процентов доходов от рекламы, с Блескина требуют вдвое больше. Борясь за место под солнцем, Владимир Блескин в свое время писал руководителю центра наружной рекламы мэрии: "При такой методике расчета… никто не будет платить такие деньги. …Не учитывается принципиальная разница между наружной плакатной рекламой и электронным табло. Наружный плакат оплачивается одним рекламодателем. Электронное табло в отличие от наружного плаката требует затрат на воспроизводство, техническое обслуживание, потребляет большой объем электроэнергии…". И вообще плакат стоит, а электронная строка бежит. Как говорится, две большие разницы.

Блескин готов размещать в своей световой газете социальную рекламу мэрии, и, говорят, мэр эту идею поддержал. Он готов рассматривать варианты финансовых взаимоотношений с управлением наружной рекламы мэрии. Но демонтировать все четыре световые газеты? Это значит, уничтожить труд 10 лет и оставить семью без средств к существованию.

Пока бегущие строчки не начали крушить, хотя претендентам попасть на крышу дома, где находится магазин "Под строкой", уже рекомендовали свозить металлические конструкции на склад. Взлома еще нет, потому что у Блескина договоры аренды и он обратился с иском о подтверждении их дееспособности в Арбитражный суд. Одновременно Блескин инициирует объективное рассмотрение своей ситуации на заседании городской комиссии по наружной рекламе.

"Договор на аренду помещения по Красному проспекту, 30 у нас истекает через два года, - говорит Владимир Блескин. - У меня есть планы сделать здесь современную бегущую строку, она стоит 330 тысяч долларов. Давно ищем инвестора, и в ноябре в Новосибирск приезжает президент одного из зарубежных банков. Световая газета над гастрономом "Под строкой" находится в центре, кому-то очень приглянулась, кто-то предлагает хорошие деньги. Вот и втирают нас в землю. Нам ничего не остается, как снова бороться за свое существование. 10 лет моя семья все заработанные деньги вкладывала в развитие световых газет. Это что, нормально: взять все и уничтожить?".

А ведь именно мэрия передала Блескину световое табло над гастрономом "Под строкой". Оно было в других руках и своим неприглядным видом портило всю площадь. Блескина тогда быстро нашли, оформили договоры. Он засветил бегущую строку, которая дала название гастроному. Это было в 1994 году. А недавно комиссия по наружной рекламе без присутствия Блескина приняла решение о демонтаже конструкции, признав ее аварийной и ничейной (якобы в договоре аренды о ней ничего не сказано). "Мы свою собственность демонтируем!" - прозвучало на следующем заседании комиссии, куда Блескина позвали сообщить о решении. Когда Блескин возмутился, ему предложили перерегистрировать свою световую газету и встать в очередь - на конкурс, на общих основаниях. Одновременно на комиссию были приглашены люди, заинтересованные в световой рекламе. "Это может быть бегущая строка или телеэкран, как в Москве и Санкт-Петербурге". После информации о подготовке конкурса и его условиях Блескину предложили удалиться. Комиссия, видимо, посчитала некорректным выслушивать предложения рекламных агентств в присутствии хозяина световой газеты.

Олег КУДРЯВЦЕВ.